De CEO bij Opel destijds. José Ignacio López de Arriortúa.
Deze man stond alom bekend om zijn enorm drastische bezuinigings maatregelen, wat een groot nadelig effect had op de algehele kwaliteit.
Dit heeft Opel flinke imago schade ook toegebracht in de jaren 90. halverwege 93 vertrok deze man naar VW, waar die dezelfde strategie toepaste. Echter zijn loopbaan was kort, omdat hij verdacht werd van bedrijfsspionage. In de Auto industrie staat dit bekend als het Lopez effect. Goedkoop inkopen, leveranciers onder druk zetten, met als gevolg dat vaak kwaliteit en betrouwbaarheid in sprongen achteruit gaat.
Dus een korte termijn visie met een nadelige uitwerking op langer termijn. Imago schade kan een merk lang achtervolgen, met alle gevolgen van dien.